Per affrontare cambiamenti continui e nuove sfide bisogna affrontare un progetto adatto all'esigenze dell'impresa. La definizione, la distribuzione la comunicazione e la gestione dei processi per la crescita nel lungo periodo devono essere dimensioni radicate nell'intera struttura dell'impresa. L'individuazione dei modelli, processi e strumenti , oltre ad essere importanti aree del management, richiedono una notevole esperienza e molto spesso vengono gestiti senza una vera e propria competenza basilare. Un marketing efficace consente alle imprese di impegnare maggiori risorse, finanziarie e organizzative in progetti di responsabilità sociale.